Thema Markenentwicklung
Ein Plädoyer für die Markenpotenzialentfaltung
Muss eine Marke immer gleich komplett neu erfunden werden? Warum es sich oft lohnt, vorhandene Stärken weiterzuentwickeln und ungenutztes Potenzial zu […]
Markenentwicklung
Bevor wir über Logos, Farben oder Kampagnen sprechen, wollen wir erst einmal ziemlich viel wissen. Über Ihr Unternehmen. Ihre Produkte. Ihre Kund·innen. Ihren Markt. Ihre Mitbewerber. Und darüber, wo Sie eigentlich hinwollen. Denn eine gute Marke beginnt nicht mit Gestaltung. Sondern mit einem klaren Bild davon, was ein Unternehmen ausmacht und warum das für andere relevant ist.
Markenentwicklung für Unternehmen, die wissen wollen, wofür sie stehen.
Unternehmen verändern sich. Sie entwickeln neue Produkte, erschließen Märkte, wachsen, übernehmen andere Unternehmen oder richten sich strategisch neu aus. Der Markenauftritt entwickelt sich dabei nicht immer im gleichen Tempo mit.
Irgendwann passt das Bild nach außen nicht mehr zu dem, was innen längst Realität ist. Die Positionierung ist unscharf. Geschäftsbereiche erzählen unterschiedliche Geschichten. Der Vertrieb argumentiert anders als das Marketing. Oder das Unternehmen kann zwar sehr genau erklären, was es macht, aber nicht so einfach, warum Kund·innen gerade dort kaufen sollten. Dann geht es bei Markenentwicklung nicht zuerst um ein neues Erscheinungsbild. Es geht darum, Klarheit zu schaffen.
Wir arbeiten heraus, was ein Unternehmen auszeichnet, für wen das relevant ist und wie daraus eine klare Positionierung und eine eigenständige Marke entstehen.
Eine starke Marke muss man nicht erfinden. Man muss herausfinden, was sie besonders macht.
Wir sind „Markenpotenzialentfalter“
Ein etwas sperriges Wort, das ziemlich gut beschreibt, wie wir Markenentwicklung verstehen. Denn in den meisten Unternehmen ist bereits sehr viel von dem vorhanden, was eine starke Marke ausmacht.
Doch lassen Sie uns genauer erklären.
Unser Lieblingsbegriff „Markenpotenzialentfalter“ enthält all das, wofür wir stehen, was uns begeistert und worin wir Expert·innen sind:
sind für uns weit mehr als Logos, Farben und Gestaltung. Sie entstehen aus dem, wofür ein Unternehmen steht, was es besonders gut kann und wie es von Kund·innen, Mitarbeiter·innen und anderen Menschen wahrgenommen wird.
ist meistens schon da. In Produkten und Leistungen, Erfahrung und Wissen, Unternehmenskultur, Menschen und Geschichten. Wir arbeiten heraus, was davon relevant ist, unterscheidet und auch in Zukunft trägt.
heißt für uns, dieses Potenzial sichtbar und nutzbar zu machen. Wir schärfen die Positionierung, entwickeln daraus eine eigenständige Identität und schaffen die Grundlage dafür, dass die Marke im Unternehmen genauso funktioniert wie nach außen.
Deshalb erfinden wir Unternehmen nicht neu, nur damit eine interessante Marke entsteht. Wir finden heraus, was sie tatsächlich besonders macht, und machen daraus eine Marke, die zu ihnen passt.
Wann ist Markenentwicklung sinnvoll?
Unternehmen entwickeln sich laufend weiter. Marken nicht immer im gleichen Tempo. Manchmal gibt es einen konkreten Anlass für Markenentwicklung. Manchmal wächst einfach das Gefühl, dass Positionierung und Auftritt nicht mehr richtig zum Unternehmen passen.
Das Unternehmen hat sich verändert
Neue Leistungen, neue Märkte, Wachstum oder Internationalisierung haben das Unternehmen verändert. Die Marke erzählt aber noch die Geschichte von früher.
Die Positionierung ist nicht klar genug
Das Unternehmen weiß, was es kann. Aber die Antwort darauf, was es vom Wettbewerb unterscheidet und warum Kund·innen gerade hier kaufen sollten, fällt schwer.
Der Auftritt ist in die Jahre gekommen
Logo, Corporate Design oder Website passen nicht mehr zum heutigen Unternehmen. Bevor einfach neu gestaltet wird, lohnt sich die Frage, ob auch die strategische Grundlage noch stimmt.
Im Unternehmen fehlt ein gemeinsames Markenbild
Geschäftsführung, Marketing und Vertrieb setzen unterschiedliche Schwerpunkte oder beschreiben das Unternehmen unterschiedlich. Eine klare Positionierung schafft eine gemeinsame Grundlage.
Es steht eine größere Veränderung bevor
Generationenwechsel, Zusammenschluss, Übernahme, neue Geschäftsfelder oder eine strategische Neuausrichtung können ein guter Zeitpunkt sein, die eigene Marke grundsätzlich zu überprüfen.
Und manchmal gibt es keinen einzelnen Auslöser. Nur die Erkenntnis: Eigentlich sind wir heute schon viel weiter, als unsere Marke vermuten lässt.
Erst verstehen. Dann entwickeln.
Keine zwei Unternehmen starten am selben Punkt. Deshalb beginnt Markenentwicklung bei uns nicht mit einem fertigen Prozess, sondern mit der Frage, was bereits da ist und was wir gemeinsam herausfinden müssen.
Wie umfangreich dieser Prozess ist, hängt davon ab, wo Ihre Marke heute steht. Manchmal braucht es eine grundlegende Neupositionierung. Manchmal reicht es, das vorhandene Potenzial an den richtigen Stellen weiterzuentwickeln.
Verstehen und analysieren
Wir beschäftigen uns mit dem Unternehmen, seinen Produkten und Leistungen, dem Markt, dem Wettbewerb und den relevanten Zielgruppen. Wir schauen uns an, wie die Marke heute wahrgenommen wird und sprechen mit den Menschen, die sie am besten kennen.
Position schärfen
In Gesprächen und Workshops bringen wir unterschiedliche Perspektiven zusammen. Wir arbeiten heraus, was das Unternehmen auszeichnet, welche Position es im Markt einnehmen kann und welches Versprechen es glaubwürdig geben kann.
Identität entwickeln
Aus der strategischen Grundlage entsteht eine eigenständige Identität. Je nach Aufgabenstellung entwickeln oder schärfen wir Namen, Botschaften, Sprache, Corporate Design und die zentralen Elemente des Markenauftritts.
Marke anwendbar machen
Eine Marke muss im Alltag funktionieren. Deshalb schaffen wir klare Grundlagen für ihre Anwendung und sorgen dafür, dass Marketing, Vertrieb und andere Bereiche damit weiterarbeiten können.
Von der Positionierung bis zum Corporate Design
Markenentwicklung kann bei einer einzelnen strategischen Frage beginnen oder bei einer vollständigen Neuausrichtung. Wir begleiten genau die Bereiche, die dafür notwendig sind, und bauen auf dem auf, was bereits vorhanden ist.
Markenanalyse & Markenstrategie
Wir analysieren die bestehende Marke, Markt, Wettbewerb und Zielgruppen und schaffen daraus die strategische Grundlage für ihre weitere Entwicklung.
Positionierung
Wir schärfen Markenkern, Differenzierung, Werte und Nutzenversprechen und definieren, wofür das Unternehmen im Markt stehen soll.
Markenworkshops
Gemeinsam mit Geschäftsführung, Marketing, Vertrieb und weiteren relevanten Personen bringen wir Wissen und unterschiedliche Perspektiven zusammen.
Naming und Sprache
Wir entwickeln Markennamen, Claims, zentrale Botschaften, Tonalität und sprachliche Leitlinien.
Corporate Design und Corporate Redesign
Wir übersetzen die Positionierung in eine visuelle Identität: von Logo, Typografie und Farben bis zu Bildsprache und Gestaltungsprinzipien.
Arbeitgeberpositionierung
Wir erarbeiten die strategische Grundlage dafür, wofür ein Unternehmen als Arbeitgeber steht und was es bestehenden und zukünftigen Mitarbeiter·innen glaubwürdig bieten kann.
Marken, die wir mitentwickeln durften.
Markenentwicklung sieht man ihrem Ergebnis nicht immer an. Denn hinter einem neuen Auftritt stehen oft viele Entscheidungen, die vorher getroffen wurden: über Positionierung, Zielgruppen, Botschaften und darüber, was bleiben darf und was sich verändern muss.
Hier einige Marken, bei deren Entwicklung oder Weiterentwicklung wir genau daran gearbeitet haben.
Manchmal beginnt Klarheit mit einem Workshop.
Nicht jede strategische Frage braucht gleich ein großes Markenentwicklungsprojekt. Für klar umrissene Aufgaben bieten wir Workshops an, in denen wir gemeinsam mit den relevanten Personen im Unternehmen die wichtigsten Fragen strukturiert bearbeiten.
Workshop Positionierung
Für Unternehmen, die ihre Positionierung schärfen, unterschiedliche interne Sichtweisen zusammenbringen oder eine belastbare Grundlage für die weitere Markenentwicklung schaffen möchten.
Workshop Website
Für Unternehmen, die vor einem Relaunch oder einer größeren Weiterentwicklung ihrer Website stehen. Gemeinsam klären wir Ziele, Zielgruppen, Inhalte, Funktionen, Anforderungen und Prioritäten, bevor Konzept, Design und Entwicklung beginnen.
Wenn Produkte mehr Erklärung brauchen
Besonders viel Erfahrung haben wir mit Unternehmen aus B2B, Industrie und Technologie. Dort muss eine Marke oft Dinge auf den Punkt bringen, die sich nicht in einem Satz erklären lassen.
Produkte und Leistungen sind technisch komplex, Kaufentscheidungen dauern länger und mehrere Personen reden mit. Fachliche Kompetenz und Vertrauen spielen eine große Rolle. Gleichzeitig klingen Positionierungen innerhalb einer Branche schnell erstaunlich ähnlich.
Deshalb arbeiten wir uns tief genug in Produkte, Märkte und Zusammenhänge ein, um gemeinsam mit unseren Kund·innen herauszufinden, was tatsächlich unterscheidet. Daraus entwickeln wir eine Marke, die fachlich glaubwürdig bleibt und trotzdem verständlich kommuniziert.
Diese Erfahrung hilft uns überall dort, wo Unternehmen etwas zu erklären haben. Ob Industrieunternehmen, Softwareanbieter, Dienstleister, Händler oder Organisation.
Marken, die wir mitentwickeln durften
Eine Marke muss irgendwann raus in die Welt.
Eine klare Positionierung und ein gutes Corporate Design schaffen die Grundlage. Wirkung entsteht aber erst dann, wenn Menschen die Marke erleben.
Deshalb denken wir schon bei der Markenentwicklung daran, wie sie später eingesetzt wird. Auf Websites, in Kampagnen, im Vertrieb, auf Social Media, in Film, Print oder anderen Kommunikationsmitteln.
Als Fullservice-Agentur können wir die entwickelte Marke direkt weiterführen und dafür sorgen, dass aus Strategie und Gestaltung eine konsistente Kommunikation wird.
Aktuelles zu Marke, Marketing und Kommunikation
FAQ
Was versteht man unter Markenentwicklung?
Markenentwicklung ist der strategische und gestalterische Prozess, mit dem eine Marke aufgebaut oder weiterentwickelt wird. Dazu gehören je nach Ausgangslage beispielsweise Analyse, Markenstrategie, Positionierung, Markenarchitektur, Naming, Sprache und Corporate Design.
Was ist der Unterschied zwischen Markenentwicklung und Corporate Design?
Markenentwicklung beginnt vor der Gestaltung. Sie klärt, wofür eine Marke steht, wen sie erreichen soll und wodurch sie sich vom Wettbewerb unterscheidet. Das Corporate Design übersetzt diese Grundlage in ein visuelles Erscheinungsbild, etwa durch Logo, Typografie, Farben und Bildsprache.
Müssen wir für eine Markenentwicklung alles neu machen?
Nein. Gerade bei etablierten Unternehmen ist bereits viel Wertvolles vorhanden. Wir prüfen, was weiterhin zur gewünschten Positionierung passt, was geschärft werden sollte und was nicht mehr funktioniert. Eine Markenentwicklung kann deshalb vom gezielten Weiterentwickeln einzelner Bereiche bis zur vollständigen Neupositionierung reichen.
Wer sollte bei einer Markenentwicklung im Unternehmen beteiligt sein?
Das hängt von Unternehmen und Aufgabenstellung ab. Häufig arbeiten wir mit Geschäftsführung, Marketing und Vertrieb. Je nach Projekt beziehen wir beispielsweise auch Produktmanagement, HR oder Mitarbeiter·innen mit relevantem Kunden-, Markt- oder Unternehmenswissen ein.
Wie läuft eine Markenentwicklung bei :WANTED ab?
Wir beginnen damit, das Unternehmen, seine Ausgangslage, Märkte und Zielgruppen zu verstehen. Darauf aufbauend schärfen wir gemeinsam die Positionierung und entwickeln die notwendigen strategischen, sprachlichen und visuellen Elemente der Marke. Der konkrete Ablauf richtet sich danach, was bereits vorhanden ist und was tatsächlich verändert werden soll.