Warum wir auf WordPress für B2B-Websites setzen

B2B-Unternehmen stehen heute vor einer paradoxen Situation: Die Website ist einer der wichtigsten Touchpoints im gesamten Vertriebsprozess und gleichzeitig wird sie oft als statisches Projekt betrachtet, das alle paar Jahre „neu gemacht“ wird.

Doch die Realität sieht anders aus: Inhalte, Märkte, Produkte und Botschaften verändern sich laufend. Marketingteams müssen schneller reagieren, Leads sauberer qualifizieren und digitale Prozesse effizienter machen.

Genau an diesem Punkt zeigt sich die Stärke von WordPress. Nicht, weil es das meistgenutzte CMS der Welt ist, sondern weil es eine technische und organisatorische Flexibilität bietet, die andere Systeme in dieser Form selten leisten. WordPress passt sich dem Unternehmen an und nicht umgekehrt.

Für B2B-Marketer bedeutet das: Sie erhalten ein System, das stabil, erweiterbar und zukunftssicher ist, ohne sich in proprietäre Technologien oder kostspielige Lizenzen zu verfangen. Schnittstellen zu CRM-Systemen, Marketing-Automation-Tools, Produktdatenbanken oder eine API Anbindung zu einem LLM lassen sich meist einfach integrieren.

Und weil WordPress auf offenen Standards basiert, bleibt die volle Kontrolle über Daten, Design und Weiterentwicklung beim Unternehmen.

• eine stabile, sichere Plattform
  Unternehmenswebsites müssen 24/7 funktionieren – ohne Ausfälle, ohne Überraschungen.
• klare, einfache Redaktionsprozesse
  Jede Änderung sollte in Minuten möglich sein, nicht erst nach einer internen Abstimmungskaskade.
• hohe Performance für SEO & User Experience
  Schnelle Ladezeiten entscheiden im B2B darüber, ob Nutzer bleiben oder abspringen.
• flexible Module für Kampagnen & Microsites
  Marketing darf nicht von technischen Limitierungen ausgebremst werden.
• kompatible Schnittstellen
  Egal ob Salesforce, HubSpot, OpenAI oder anderen LLM’s, Newsletter oder PIM’s.
• volle Kontrolle über Daten und Infrastruktur
  Keine SaaS-Lock-ins, keine Lizenzabhängigkeiten, keine Blackbox-Systeme.
• eine Technologie, die sich langfristig rechnet
  Upgrades, Erweiterungen und Redesigns können auf bestehenden Strukturen weitergeführt werden.

WordPress bietet genau dieses Fundament. Vorausgesetzt, es wird nicht durch überladene Themes oder Page-Builder künstlich eingeschränkt. In einem professionellen Setup entwickelt es sich zu einem strategischen Werkzeug, das B2B-Marketingteams entlastet, beschleunigt und unabhängiger macht.

Viele B2B-Websites scheitern nicht an ihrem Design oder ihren Inhalten, sondern an ihrer Struktur. Sobald neue Anforderungen entstehen, zeigt sich, wie flexibel oder fragil ein CMS wirklich ist. Häufig werden aus kleinen Anpassungen komplexe Aufgaben.

Marketingteams zögern, Änderungen vorzunehmen, aus Angst, Layouts zu zerstören und am Ende verwildert die Website. Funktionen sind nicht in auf allen Seiten vorhanden oder Stilrichtungen vermischen sich und die Konsistenz geht verloren.

Unser Ansatz löst genau dieses Problem: Wir entwickeln Websites modular als System, nicht als Seiten- oder Templatesammlung.

Was „modular“ in der Praxis bedeutet

• Jedes Element ist ein eigenständiges, klar definiertes Modul
  Es funktioniert unabhängig, lässt sich überall einsetzen und bleibt langfristig wartbar.
• Module lassen sich beliebig kombinieren
  Seiten entstehen aus Bausteinen, die logisch und flexibel zusammenarbeiten.
• Änderungen betreffen nur das Modul, nicht das gesamte System
  Das macht Weiterentwicklungen planbar und kalkulierbar.
• Kampagnen & Microsites lassen sich extrem schnell aufsetzen
  Ohne neue Templates, ohne Kompromisse bei der Gestaltung.

Gekaufte Themes wirken auf den ersten Blick verlockend: viele Funktionen, viele Layouts, ein niedriger Preis. Doch genau diese vermeintliche Vielfalt ist meist die Hauptursache für Performance-, Sicherheits- und Wartungsprobleme oder schlechte Erweiterungsmöglichkeiten, was unsere Erfahrung mit solchen Themes zeigt.

Der Kern des Problems: Billig-Themes müssen für möglichst viele Zielgruppen funktionieren. Damit blähen sie sich technisch auf und bringen hunderte Features mit, die ein B2B-Unternehmen nie braucht – aber trotzdem mitladen und pflegen muss.

Typische Risiken von Billig-Themes:

• Massiver, unkontrollierbarer Code-Overhead
  Jedes unnötige Script, jedes ungenutzte Modul verlangsamt die Seite.
• Abhängigkeit von Dritt-Plugins und Page-Buildern
  Je mehr externe Komponenten, desto größer die Fehleranfälligkeit bei Updates.
• Intransparente Sicherheitslücken
  Viele günstige Themes werden selten oder unzureichend gepflegt.
• Kein konsistentes Design
  Nutzer:innen haben zu viele gestalterische Freiheiten → visuelles Chaos entsteht.
• Hohe Folgekosten
  Jede Anpassung wird zur Spezialbaustelle, weil das Theme nicht für individuelle Anforderungen gebaut wurde.

Unter dem Strich wirken Billig-Themes kurzfristig günstig, verursachen aber langfristig höhere Kosten in Form von Redesigns, Reparaturen, Workarounds und Performance-Tuning.

Ein Custom-Theme ist eine natürlich eine größere Investition, die sich aber langfristig rechnet. Während günstige Themes bereits nach kurzer Zeit an ihre Grenzen stoßen, wächst ein maßgeschneidertes Theme mit dem Unternehmen mit.