Schneeberg Landschwein

Heiß geliebt, warm gegessen

Die Initiative von Schweinezüchtern, Schlachten und Fleischern rund um das Schneeberger Landschwein sollte vor allem eines: Die Aufmerksamkeit der Verbraucher/innen wieder auf nachhaltige Qualität lenken.

Kunde
Schneeberg Landschwein

Leistungen
Markenentwicklung, Markenkommunikation

Branche
Handel & Gewerbe

Aufgabenstellung

Die Qualitätsstandards von Schneeberg Landschwein gehen weit über die gesetzlichen Vorgaben zum Tierwohl hinaus. Dass sich der respektvolle Umgang mit den Tieren nicht nur in der Haltung, sondern auch in Qualität und Geschmack des Fleisches niederschlägt, galt es bei der von uns erdachten und gestalteten Kampagne zu vermitteln. Dazu zählten die Produktion eines Hofbuchs zur Vorstellung aller teilnehmenden Betriebe sowie die Gestaltung von Fleischtassen, Etiketten, Schildern und des Signets.

Umsetzung

Die Exklusivität des Produktes muss sich für die Kunden erkennbar auch im Design spiegeln. Durch den Einsatz aristorkratischer Insignien wurde eine Überhöhung des Produktes inszeniert; diese kam besonders bei dem Signet zum Einsatz. Die Abbildung von Eicheln als traditionelles Lieblingsfutter von Wildschweinen bildet einerseits einen Konnex zu der artgerechten Tierhaltung, transportiert andererseits auch einen heraldischen Charakter, der gewissermaßen ein Zunftzeichen als Auszeichnung der teilnehmenden Betrieben darstellt.