B2B Website als Vertriebs- und Serviceinstrument
Eine neue Website für WILLENIG, die komplexe Leistungen verständlich macht und Marketing, Vertrieb, Recruiting und Kundenservice miteinander verbindet. Von der Informationsarchitektur und dem Webdesign über Inhalte und SEO bis zur technischen Entwicklung entstand eine B2B-Website, die Kunden schnell zur richtigen Lösung führt und WILLENIG auch digital klar positioniert.
Leistungen
Content Marketing & Redaktion, Fotografie, SEO & Performance Marketing, Webdesign & Webentwicklung
Website
willenig.at
Branche
Handel & Gewerbe
Viele Ziele, ein roter Faden
Bestehende Kundinnen und Kunden suchen technische Informationen oder ein bestimmtes Ersatzteil. Interessenten wollen verstehen, was WILLENIG leistet. Potenzielle Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter möchten wissen, mit wem sie es zu tun haben.
Unterschiedliche Bedürfnisse. Eine Website.
Deshalb haben wir den digitalen Auftritt von Grund auf neu gedacht: von Struktur und Benutzerführung über Design und Inhalte bis zu Entwicklung, SEO und technischer Umsetzung.
Die Website verbindet damit Marketing, Vertrieb, Recruiting und Kundenservice in einem zentralen digitalen Auftritt. Dass die neue Struktur und die gezielte Suchmaschinenoptimierung funktionieren, zeigt auch die Entwicklung seit dem Relaunch: Der monatliche organische Traffic konnte um 65 Prozent gesteigert werden.
Benutzerdefinierter Text
Komplexe Leistungen müssen erst einmal gefunden werden.
Brandschutz, Entrauchung und Lüftungstechnik sind erklärungsbedürftig. Und sie werden sehr konkret gesucht. Deshalb war Suchmaschinenoptimierung von Anfang an Teil der Konzeption und kein Punkt auf der To-do-Liste kurz vor dem Launch.
Seitenstruktur, Inhalte, interne Verlinkung, Metadaten und technische SEO-Maßnahmen wurden gezielt auf die Leistungen und relevanten Suchanfragen von WILLENIG abgestimmt. Strukturierte Daten nach Schema.org helfen Suchmaschinen und anderen maschinenlesenden Systemen zusätzlich dabei, Unternehmen, Leistungen und Inhalte eindeutig einzuordnen.
So schafft die Website die technische und inhaltliche Grundlage dafür, bei relevanten Suchanfragen sichtbar zu werden und aus dieser Sichtbarkeit neue Kontakte entstehen zu lassen.
Schnell verstanden. Schnell gefunden.
Gute Benutzerführung fällt im besten Fall gar nicht auf.
Die drei Kernbereiche von WILLENIG bilden deshalb den Ausgangspunkt für eine einfache Navigation durch das umfangreiche Leistungsangebot. Inhalte sind klar gegliedert, Zusammenhänge nachvollziehbar und wichtige Informationen ohne Umwege erreichbar.
Das responsive Frontend passt sich flexibel an unterschiedliche Bildschirmgrößen an und funktioniert vom Smartphone bis zum großen Desktop. Kurze Ladezeiten und eine auf Performance ausgelegte technische Umsetzung sorgen dafür, dass dabei niemand unnötig warten muss.
Und ein bisschen Bewegung darf sein: Dynamische Kennzahlen und subtile Rauchelemente greifen das Thema visuell auf, ohne den Inhalten die Show zu stehlen.
SEO-Optimierung und KI-Sichtbarkeit
Gute Inhalte müssen auch technisch verstanden werden können. Deshalb haben wir die Website so strukturiert, dass Suchmaschinen und KI-gestützte Systeme Inhalte, Leistungen und Zusammenhänge möglichst eindeutig erfassen können.
Semantisch aufgebautes HTML, eine klare Seitenhierarchie, gezielte interne Verlinkungen und strukturierte Daten nach Schema.org schaffen dafür die technische Grundlage. Inhalte werden nicht nur für einzelne Keywords aufgebaut, sondern beantworten konkrete Fragen zu Leistungen, Produkten und Anwendungsbereichen von WILLENIG.
Das verbessert die Voraussetzungen für klassische Suchmaschinen genauso wie für AI Overviews und andere KI-gestützte Such- und Antwortsysteme.
Sicherheit geht vor
Performance, Datenschutz, Sicherheit und eine stabile technische Basis gehören für uns nicht in die Kür, sondern ins Pflichtprogramm. Dementsprechend wurde auch die Website von WILLENIG technisch umgesetzt: mit verschlüsselter Datenübertragung, datenschutzkonformer Verarbeitung personenbezogener Daten, performantem Frontend und einer stabilen technischen Basis.
Keine große Geschichte. Aber eine ziemlich wichtige Grundlage dafür, dass die Website dauerhaft zuverlässig funktioniert.
Die Struktur der Website
Viele Leistungen und technische Informationen brauchen eine klare Struktur. Die drei Kernbereiche von WILLENIG bilden deshalb das Grundgerüst der Website. Leistungen, Produkte und weiterführende Informationen sind so organisiert, dass unterschiedliche Zielgruppen schnell finden, was sie suchen.
So wird aus vielen Inhalten keine komplizierte Website.
Wenn ein Ersatzteil gebraucht wird, zählt jeder Klick.
WILLENIG hält Ersatzteile verfügbar, um Ausfallzeiten möglichst gering zu halten. Dieses Serviceversprechen haben wir in einen einfachen digitalen Prozess übersetzt.
Über den Ersatzteilfinder lassen sich benötigte Komponenten schnell auswählen und direkt anfragen. Das Downloadcenter bündelt zusätzlich technische Unterlagen und Dokumentationen an einem Ort.
So wird die Website auch für bestehende Kunden zum Werkzeug im Arbeitsalltag.
Echte Menschen statt austauschbarer Stockfotos.
Für das Bildmaterial standen keine Models vor der Kamera, sondern die Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter von WILLENIG selbst. Sie zeigen das Unternehmen so, wie es ist, und geben der technischen Kompetenz ein Gesicht. Das macht WILLENIG greifbarer. Für Kunden genauso wie für Menschen, die vielleicht bald dort arbeiten.
